圖片:蓋蒂/ romolotavani節日期間是烈酒交易的關鍵時期。設計機構Drink Works的萊頓 哈德威克(Leyton Hardwick)在這篇客座文章中寫道，由于技術進步和高度的創造力，品牌禮品包裝正被證明是一個主要的創新領域。

　　烈酒類別正在蓬勃發展。超市銷售額增長了3.9%，超過47億英鎊，同時排名前100的烈酒品牌增長最快 總體增長了11%就在去年一年。

　　由于新產品的推出，這一類別正在增長，讓人想起幾年前我們看到的“全球創新”(Ginnovation)熱潮。在過去的12個月里，我們看到葡萄酒品牌Echo Falls在杜松子酒和伏特加酒中獲得巨大成功，這并不奇怪 亞馬遜進入烈酒市場一個新的，備受爭議的杜松子酒品牌。

　　這些烈酒產品的成分正變得越來越具有實驗性——這種創新水平與它們的酒瓶和包裝相匹配。具體來說，品牌禮物體驗被證明是該領域的一個主要創新領域。

　　這一趨勢只會持續下去，并與類似增長的動態和品種包裝類別相結合。它打開了創造品牌的機會,特別是當我們進入本賽季的禮物-和一個關鍵的交易周期的趨勢產品設計一個以消費者為中心的方法是開放的創新精神包裝開始結合產品本身發生了什么。

　　為了在這個領域蓬勃發展，禮品體驗必須植根于講述品牌的獨特故事。最近的研究顯示，消費者越來越多地根據品牌的宗旨和故事進行購買，很明顯，這種方式將提高他們對產品的享受。

　　產品包裝的不同組成部分可以用來講述每個品牌的獨特故事，并在市場上捍衛他們的USP。

　　我們對單一麥芽蘇格蘭威士忌Aberfeldy的研究就是一個很好的例子。我們的任務是開發針對奢侈品行業的限量版。

　　這款名為“皮蒂利之金”(Gold of Pitilie)的葡萄酒是手工釀制的，每瓶售價5,000美元，是高地地區稀有的蒸餾酒。

　　一周后蒸餾器,與他們密切合作,以了解這一過程和當地區域,我們決定傳達獨特的,高端產品的性質與3 d印刷制作瓶子和瓶塞和脫蠟鑄造,掘金的黃金手卻從河流在蘇格蘭。

　　這只是一個例子，你可以通過講述一個獨特的、自己的故事，來創造一種送禮的體驗，從而把產品提升到競爭對手之上。

　　當然，烈酒品牌需要根據他們的目標受眾來定制他們的禮品。更傳統的送禮方式可能更適合老一代，然而，年輕的飲酒者可能更喜歡提供“可持續”或數字功能的禮品包裝，以增強產品體驗。

　　在我們最近為針對年輕飲酒者的品牌所做的工作中，我們還發現，人們越來越希望得到能提供特殊體驗的禮物。最近的一項研究顯示，72%的千禧一代寧愿為體驗買單，也不愿為物質享受買單。對于烈酒品牌來說，考慮如何制造符合這一需求的禮物是一件再簡單不過的事情。

　　例如，如果在禮品包中，消費者可以收到一個代碼，讓他們可以參加一個定制的雞尾酒調酒會，那會怎么樣呢?或者，如果一瓶季節性杜松子酒的瓶蓋能提供節日或音樂會的免費門票，又會怎樣呢?

　　科技的進步為烈酒品牌開拓了新的創意機會，以滿足消費者的需求?？紤]到這一點，很明顯，禮品類的創新在短期內不會放緩。

　　隨著禮物包裝開始超越季節性場合和預期的旅游零售領域，很明顯，這一類別將在未來幾年主導酒類銷售。

　　關于作者:萊頓 哈德威克(Leyton Hardwick)是倫敦戰略創新與設計機構Drink Works的創意總監和老板。

　　他擁有近30年的創新和品牌設計經驗，曾與可口可樂(Coca-Cola)、百威英博(AB InBev)、帝亞吉歐(Diageo)和達能(Danone)等業內領先企業合作。他熱衷于為每一位客戶、每一個項目提供真正創新的解決方案。

　　萊頓為客戶提供品牌戰略、戰略創新、結構和新包裝設計方面的咨詢。