2025年5月，全球主要相機制造商——佳能、索尼、尼康、富士先后公布了2024年度的營收數據。除了尼康有小幅下跌外，其他三大廠商的影像業務營業成績均高奏凱歌。其中，佳能營業額達到了9374億日元（約464.43億元人民幣），較2023年同期增長8.8%，快于全集團營業額增速。索尼的影像及傳感解決方案業務營收也同比增長12%，富士的影像業務營收同比增長14.1%……

一系列漂亮的數字不禁令人產生疑問，一度被手機“吊打”的相機，真的要迎來春天了嗎？

相機需求為何長盛不衰

曾經，當手機影像技術開始大幅度提升時，相機銷量從2012年頂峰時期的1.2億臺一路下滑，到2023年全球共售出569萬臺相機。甚至有激進的觀點認為，手機將會徹底“埋葬”相機。但是，根據日本相機及影像產品協會（CIPA）在今年2月發布的數據顯示，2024年，全球數碼相機總出貨量為849萬臺，增長了10%，其中已經主導市場的無反相機（又稱微單相機）出貨量為561萬臺，增長了16.1%。中國市場的相機出貨量達194.81萬臺，銷售額達到2299.23億日元（113.84億元人民幣），其中無反相機銷量達163.64萬臺，較去年增長了36.4%，已經成為全球最大的無反相機市場。

為什么相機需求不減反增？首先是相機與生俱來的影像優勢，同等像素下，相機的成像質量高于手機。這是因為相機傳感器大、鏡頭性能和質量更高；而手機受內部空間和成本限制，其鏡頭性能無法完全匹敵。這讓相機在影像要求更高的商業拍攝、自媒體創作等專業領域具有無可比擬的優勢。

另一方面，短視頻以及Vlog創作盛行，讓相機等影像設備迎來了發展機遇。根據《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2023-2024）》，截至2024年底，行業內網絡直播賬號超過1.8億個。內容創作對專業影像有剛需，同時，自媒體也在B站、小紅書等內容平臺不斷推動相機曝光。促成了該產品的線下購買熱潮。年輕的消費者自然成為相機消費的主力軍。

針對Vlog拍攝這一新場景，索尼打造出ZV-E10 II。它搭載了2600萬像素APS-C畫幅的CMOS傳感器，能夠輸出高質量的靜態照片和動態視頻。其759點混合檢測自動對焦系統支持多種主體識別，對焦速度快且準確。此外，該相機還支持4K 60p視頻錄制以及多種創意外觀濾鏡，為用戶提供了豐富的創作空間。其輕巧便攜的設計、持久的續航能力以及便捷的無線連接功能，使得它在同類產品中脫穎而出。

值得一提的是，在社交媒體的助推下，不同品牌的相機也被賦予了不同的標簽。富士X100VI將膠片感成像和膠片機一般的使用體驗集于一身，讓這款半畫幅相機成為了品味的標志和情懷的寄托，在二手市場也極為搶手。在光學鏡頭領域占據優勢的尼康在今年4月發布了Z5II，它的前后蓋采用鎂合金材質，延續了其耐用的特點，高感光度的CMOS搭配卓越的光學鏡頭，讓相機在低光照環境下仍然可以有效控制噪點。

此外，“銀發經濟”也是相機消費的重要推手。

5月18日，一個普通的星期天，成都人民南路A世界商城的營業時間剛過，大樓內的迪比特貿易公司店面里，一堂攝影課正在熱火朝天地進行著。記者注意到，在小小的攝影教室里，數十位學員正對著模特、靜物排隊練習拍攝。攝影課從下午6點一直持續到晚上8點，依然有人意猶未盡。

迪比特的一位銷售人員向記者介紹，參與攝影班的學員以初學者為主，其中中老年人居多。說到為什么中老年人選擇相機，他認為，中老年人特別是退休人士空閑時間較多，外出旅拍需求增多，而學習攝影不僅充實他們的退休生活，還能保持思維活躍，這成了他們選擇相機的一個重要因素。

綜合來看，相機在專業領域有著無可比擬的優勢，也正逐漸成為年輕人的“社交貨幣”、中老年人充實生活的“玩具”，隨著應用場景的拓展，相機正在逐步撬開新市場。

AI技術助力新品迭代

AI技術正在改變著各類產品的功能，其中不乏相機。目前，相機的AI技術主要運用于對焦等功能。

作為微單相機的開創者，索尼于2022年發布了全畫幅微單A7R5。它搭載了獨立的AI芯片，通過大量照片學習，相機的識別對象的能力大幅提升，相機自動對焦速度、精準度也因此加快，提升了出片效率。

佳能的R5 Mark II采用了AI技術加成的眼控對焦系統，在高速運動場景下，可以牢牢鎖住拍攝主體的眼睛，實現快速對焦，避免了諸如寵物抓拍等場景下難以定格造成照片失焦的情況。

AI等新技術的運用，讓相機有了更加高速智能的對焦能力，讓攝影入門門檻進一步降低，更多消費者可以享受到專業影像設備帶來的極致體驗。

相機的春天在哪里

展望相機市場，復蘇之路并非坦途，而新技術下相機發展也在面臨著挑戰。

首當其沖的便是價格。自疫情以來，受芯片短缺以及美國挑起的貿易戰等因素影響，芯片等物料的價格居高不下，讓相機出現了漲價的情況，其中不乏舊款相機。

其次，技術壁壘也是相機市場復蘇的一大障礙。部分國內相機產品也試圖打破海外壟斷，但是由于在核心技術方面存在明顯短板，如CMOS傳感器、自動對焦算法和鏡頭技術等關鍵技術還掌握在國外廠商手中，國內企業無法僅靠價格打開市場。

此外，相機仍面臨手機的挑戰。特別是AI技術更像是一把雙刃劍——在提升相機性能的同時，也讓手機與相機逐漸同質化。

相機與手機之間的關系究竟是替代還是補充，相機在后期影像導出分享上如何做到像手機般便捷，這是現如今相機廠商要面對的兩個課題。返回搜狐，查看更多